疫情影响下，今年以来直播带货异常火爆，激活了零售业一池春水，但是虚假宣传、商品质量难保证、售后服务少保障等乱象突出。7月1日起，《网络直播营销行为规范》实施，这将对行业从业者形成一定约束。业内人士认为，在加强主播、商家等行业主体合规管理的同时，直播带货还要走出低价销售的简单逻辑，真正推动国产品牌成长，拉动消费。

百货公司导购员变身“云柜姐”直播带货；干部在互联网平台出镜当“主播”，“带货”当地特产；王府井百货、翠微百货等传统零售企业也积极试水直播带货……直播带货形式活泼，互动感强，不仅人气火爆，商品门类也更加多元，其在加强行业渗透、提升销售效率、加快市场流转等方面发挥越来越重要的作用。