考虑到整体市场环境,一汽-大众旗下大众品牌在2018年销量保持0.8%的增长已不易,一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠更大的挑战还在后面。
我跟同事在车市中的“马太效应”上有些争辩,马太效应存在于车市,这一点是我们的共识,只不过我们的侧重点不一样,同事是以结果角度来看马太效应,他认为,强大的车企掌握着优势资源,有充分的时间和空间来应对外部环境的变化,而那些弱小的车企在受到外部刺激后只能被逼退在淘汰边缘。
跟市场需求同步
而我是从过程角度来看,强大的车企也是从零累积、由弱发展起来的,它们之所以强大,是因为拥有竞争力,之所以强者恒强,是因为它们的竞争力跟市场需求同步,有些车企曾经也身处强者阵营,掌握着优势资源,最后却由主角变配角,一线变二线,甚至十八线,究其原因,无外乎是丢失了市场竞争力跟对消费者的吸引力。
同事似乎有点被我说服了,我们在进一步探讨的过程中发现,一汽-大众这个品牌非常传奇,它自从进入强者行列中就从来没有掉队过,其产品体系强大,旗下不乏全球热销车型,作为大众在中国的事业体,在国内市场书写了不少传奇篇章,回首一汽-大众的发展历程,可以发现它的步伐稳健,向上趋势明朗。
稳定的市场表现
即使在弱市之下,一汽-大众也能做到逆势而动,背后是其在近30年的发展中所锻炼的体系能力的支撑,一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠在接受记者采访时候表示,尽管市场下行压力大,但对于一汽-大众而言,体量较大,抗风险能力也比较大,而得益于体系的稳定,其新产品也能在这样的市场环境下得到稳定的市场表现。
我身边有很多朋友都是一汽-大众的用户,问他们为什么选择一汽-大众的产品时,他们的回答基本都是“三好”,即产品好、服务好、形象好,换句话说,一汽-大众在这十几年里一直不断夯实、更新它的产品竞争力,满足了一代又一代消费者的需求。
一汽-大众用30年的时间走出了一个三角形的形状,三条边分别是优质的产品、卓越的服务和崇高的品牌形象,这三条边扎实而又牢靠,是一汽-大众向上发展最有力的支撑,加上一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠的英明决策,也是它“强者恒强”的根本原因。
编辑:贺贺